當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細內(nèi)容 洗發(fā)品國產(chǎn)品牌競亮相 寶潔獨大局面不再 作者：佚名 日期：2001-7-11 字體：[大] [中] [小]

   初夏時節(jié)正是洗發(fā)護發(fā)用品的銷售旺季。眾多的洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品廣告爭相亮相熒屏，力圖影響消費者的購買行為決策。值得注意的是，在洋品牌幾近壟斷之勢的洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品市場格局中，國貨新品牌不斷涌現(xiàn)，正在悄然抬頭。有數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)品牌已經(jīng)打入了洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品廣告費用排行榜前3名，風頭之勁直逼洋品牌。莫非洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品市場要重新洗牌？

    由北京經(jīng)略智成信息咨詢有限公司與中國廣告協(xié)會和國家統(tǒng)計局城市社會經(jīng)濟調(diào)查總隊主辦的中國電視廣告監(jiān)測系統(tǒng)，在2001年5月份對全國34個大中城市的150家電視頻道（從中央臺、省衛(wèi)視臺、省
臺到市臺和主要省市有線臺）進行廣告播出狀況監(jiān)測。監(jiān)測時間為每天18：00—0：30。

    第一梯隊好迪阻斷寶潔陣線

    據(jù)5月份監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：飄柔火局油膏·洗發(fā)露（1912.93萬元、80671秒）、好迪洗發(fā)水·亮發(fā)精華素（1780.79萬元、54456秒）和海飛絲洗發(fā)水（1471.43萬元、58852秒）是本月洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品中廣告投入最多的品牌，其廣告費用分別占同類廣告費用的9％、8.77％和7％，而廣告投放的時長也是名列前三位。

    眾所周知，飄柔、海飛絲是寶潔旗下的兩大洗發(fā)品牌，國產(chǎn)品牌好迪異軍突起，無異于在寶潔品牌家族領(lǐng)跑局面中撕開了缺口。

    5月份，全國洗發(fā)護發(fā)美發(fā)行業(yè)的企業(yè)在133家電視頻道上共投播了114個品牌。共計本月播出36416次，廣告總時長達688866秒，相當于連續(xù)播放了270多集電視劇的時間。估計這些企業(yè)為此至少投入廣告費用約2.03億元。與去年盛夏時節(jié)的7月相比較，廣告費用的投入增加了近50％，廣告品牌增加了10多個。由此看來，今年夏季的洗發(fā)產(chǎn)品廣告大戰(zhàn)將是如火如荼。

    外資品牌聯(lián)合利華頹勢漸顯

    一直在洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品廣告大戰(zhàn)中領(lǐng)跑在前的寶潔產(chǎn)品本月依舊成為領(lǐng)頭羊。但與上季度的2月份相比，寶潔旗下的潘婷廣告投入?yún)s有所減縮。而在這熱火朝天的夏季，各種洗發(fā)產(chǎn)品都在火并熒屏的時候，聯(lián)合利華旗下產(chǎn)品夏士蓮和力士的廣告投入更是大幅下降。

    潘婷洗發(fā)水是2月份廣告投放最多的品牌。在全國24個城市的45個頻道投放廣告。廣告費用為1470萬元，占同類產(chǎn)品廣告總投入的13.72％。播出廣告2353次，時長70505秒。而5月份，潘婷洗發(fā)水只在全國17個城市的35個頻道中投放廣告。廣告以各地的地方臺和有線網(wǎng)為主，并以各地的衛(wèi)視臺提高其廣告的覆蓋面。2月份，昆明（312次）、哈爾濱（294次）、武漢（209次）、石家莊（146次）、�？冢�145次）、上海（126次）、北京（124次）和西安（123次）的廣告投播在百次之上。除了銀川的廣告只有零星播放外，其余各地的廣告投播都達數(shù)十次。而在5月份，廣告投入費用僅為1013萬元，廣告投入的重點放在中、南部城市。南京（384次）和昆明（219次）的廣告投播量最多，杭州、鄭州、深圳和成都的廣告投放量都在百次之上。

    力士洗發(fā)水是廣告縮減幅度最大的品牌。2月份，全國28個城市中的79個電視臺都有其廣告的投放。廣告投入約852萬元，投放廣告1629次。烏魯木齊、武漢和成都的廣告投放量在百次之上，其余各地廣告投放較平均，都達數(shù)十次。5月份，廣告費用僅為29.1萬元，廣告投入量更是大幅下降，共投入廣告91次。而廣告投放的范圍縮減到14個城市的17個頻道。

    國產(chǎn)品牌重點出擊廣東市場

    廣州（4408.6萬元）、北京（2277.35萬元）和上海（1458.98萬元）是洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品廣告投入最多的三個城市。在廣告投放的電視臺中，廣東衛(wèi)視（3546.51萬元）、中央1臺（1054.03萬元）和珠江電視臺（862.09萬元）是廣告投入最多的電視臺。廣東衛(wèi)視是眾多電視臺中廣告投入最多的頻道：總投入———3546.51萬元，播出廣告3763次，時長55083秒。廣告投入比上月增加了近79％。本月共有40個品牌的洗發(fā)產(chǎn)品在此展開廣告大戰(zhàn)。拉芳（450.72萬元）、好迪（371.91萬元）、柏麗絲（236.39萬元）在廣東衛(wèi)視的廣告投入最多，這三個品牌就占據(jù)了該頻道近30％的洗發(fā)產(chǎn)品廣告。

    好迪洗發(fā)水·亮發(fā)精華素在全國11個城市19個頻道投放廣告費用為1780.79萬元，占本月同類產(chǎn)品廣告總投入的8.77％。播出廣告1447次，時長54456秒。廣告投放區(qū)域主要以南方和中部城市為主，而廣告投放費用比上月增加了48.24％。廣州的投入最多———472.2萬元，投播廣告307次。鄭州（255.58萬元，146次）和西安（245.82萬元，180次）緊隨其后。石家莊（190.43萬元，122次）、武漢（182.74萬元，123次）和南京（154.79萬元，60次）的廣告費用在百萬元之上。蘭州和昆明的廣告播出量分別為121次和158次。而南寧、合肥和成都的廣告投入量都在60次之上。晚間各時間段都有其廣告的投播，廣告密集時間有兩組：新聞聯(lián)播前（18：30—18：59）和新聞聯(lián)播后至第二檔電視劇時間（19：30—21：29）。其中，20：30—20：59時間段內(nèi)投放費用最多達5190181元，投放時長最長達13050秒，投放次數(shù)最多達325次。廣告版本主要為45秒版本，播出908次，另有大量的30秒版本（349次）和15秒（181次）版本廣告。

    拉芳洗發(fā)露合計在全國7個城市10個頻道投放廣告。廣告費用為12115096元，播出廣告2382次，時長30181秒。廣告投放以廣東地區(qū)和中央臺為主。廣州地區(qū)投入廣告費約595萬元，比上月廣告投入增加了72％。投播廣告975次，其中廣東衛(wèi)視————451萬元，投放廣告659次；珠江電視臺———144萬元，投播廣告316次。

    柏麗絲洗發(fā)水合計在全國10個城市14個頻道投放廣告。廣告費用為10180044元，播出廣告29003次，時長1923秒。占本月同類產(chǎn)品廣告總投入的5％。廣告主要集中在中、南部城市投放，北京和上海地區(qū)沒有廣告的投放。廣州（283.53萬元，331次）、杭州（103.2萬元，211次）、西安（133.11萬元，300次）和石家莊（133.11萬元，239次）是本月廣告投放的重點，廣告投放量都在200次之上。